A comunicação visual exerce papel determinante na forma como percebemos e interpretamos informações. Em um mundo cada vez mais atento à inclusão, a escolha das cores em projetos visuais precisa ir além da estética: trata-se de garantir acessibilidade, legibilidade e conforto para todas as pessoas, independentemente de suas condições visuais.
Definir uma paleta acessível significa considerar critérios técnicos e funcionais. O contraste é um dos pontos centrais nesse processo. Textos e elementos gráficos devem apresentar diferença suficiente em relação ao fundo para que possam ser facilmente identificados. As diretrizes internacionais de acessibilidade apontam que, para a leitura confortável, a proporção mínima de contraste deve estar entre 4,5:1 e 7:1, dependendo do tamanho e da função do texto. Quanto maior o contraste, maior a clareza da comunicação.
Outro aspecto essencial está na compreensão de que a cor não deve ser utilizada como único recurso de informação. Projetos de sinalização, por exemplo, que se apoiam apenas em tonalidades para indicar caminhos ou alertas, podem se tornar ineficazes para pessoas com daltonismo ou baixa visão. A boa prática é associar cores a símbolos, pictogramas ou padrões visuais que reforcem a mensagem e mantenham a informação acessível a todos.
É importante também evitar combinações que geram confusão visual. Tons de vermelho e verde, azul e roxo ou amarelo e branco são exemplos de pares que dificultam a distinção e prejudicam a leitura. Em contrapartida, contrastes cromáticos bem definidos — como claro e escuro, quente e frio — tornam a mensagem mais evidente e favorecem a compreensão.
Na construção de uma paleta acessível, recomenda-se ainda trabalhar com variações consistentes de luminosidade. Isso permite que a comunicação seja eficiente tanto em superfícies claras quanto escuras, ampliando a flexibilidade dos projetos. Essa coerência é fundamental em ambientes corporativos, instituições de ensino, shoppings e demais espaços que dependem da sinalização para organizar fluxos de pessoas e transmitir informações de forma rápida.
Quando bem planejada, a escolha das cores em um projeto de comunicação visual não apenas fortalece a identidade da marca, mas também transmite profissionalismo, responsabilidade social e respeito à diversidade. Paletas inclusivas contribuem para criar ambientes mais acolhedores e democráticos, em que todos conseguem se orientar, compreender mensagens e interagir com autonomia.
